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Le netlinking, aussi appelé linking externe, est une stratégie réalisée par la collecte de backlinks entre plusieurs sites. Les nombreux liens externes pointant vers votre site font partie des critères qui assurent le positionnement de votre site sur les moteurs de recherches. Pourtant, avant même de miser sur la quantité de liens, il est important de miser sur la qualité.

C’est en effet la qualité de votre netlinking qui permettra d’influencer positivement le positionnement de vos pages web. C’est pour cela qu’on adopte la stratégie netlinking.

Cet article est destiné à vous donner les clés pour dynamiser votre SEO grâce à cette stratégie.

Le rôle du netlinking, ou l’importance des liens

Malgré les récentes évolutions du SEO, les liens tiennent encore leur importance dans le positionnement sur les moteurs de recherche. En effet, ils font partie des paramètres indispensables pour évaluer la qualité des contenus de vos pages. Ainsi, les sites qui disposent de nombreux liens externes ont de meilleures chances de se positionner en première page de résultats des moteurs de recherche. C’est pour cette raison que la création de liens est stratégique et doit suivre quelques règles.

Les liens permettent également d’évaluer la réputation de votre entreprise dans votre secteur d’activité. En principe, les entreprises et les sites de renom sélectionnent minutieusement les pages cibles de leurs liens. À partir du moment où vos liens s’y trouvent, cela signifie que l’image et la notoriété de votre entreprise sont en bonne position par rapport à la concurrence dans le même secteur. Une fois votre stratégie de linking externe mise en place, les liens donnent de l’autorité au site. Cela va l’aider à se positionner dans les SERPs. C’est un élément qui va permettre au site de générer du trafic.

Pour les moteurs de recherche, tous les liens n’ont pas la même valeur. En général, cette qualité dépend de 4 principaux critères :

• la page source et la page cible doivent traiter de la même thématique, sous peine de perdre en cohérence

• le site contenant le lien dispose d’un bon classement dans les SERPs

• le lien est en bonne position sur le web

• la correspondance est de qualité entre l’ancre du lien, les mots-clés et les contenus

Les différentes stratégies netlinking à mettre en place

Il y a différentes manières de créer des liens pointant vers votre site. Tour d’horizon de ces différents moyens à votre disposition.

L’achat de liens

Si l’achat de liens est une pratique courante, il faut qu’il soit contextualisé tout en respectant les principaux critères que nous venons d’évoquer. Autant que possible, il faut donc privilégier la création de liens naturels. La démarche consiste à gagner des liens de grande qualité. C’est une manière d’accroître votre réputation auprès des acteurs de votre filière et de convaincre des sites de grande qualité de placer un lien pour vous.

La rédaction de contenus qualitatifs

Une bonne manière d’obtenir des baclinks est de produire des contenus d’excellente qualité et ayant une véritable plus-value. Le linkbaiting, ou acquisition naturelle de liens par la rédaction de contenus pertinents, est recommandé. Néanmoins, cela nécessite du temps et beaucoup de travail. Faire appel à un rédacteur web est une excellente solution pour déléguer cette tâche primordiale dans votre stratégie de netlinking.

L’avis des professionnels et spécialistes<

Une autre stratégie consiste à soumettre vos produits ou vos services à l’avis de spécialistes du secteur. Ces spécialistes peuvent être des blogueurs ou des chroniqueurs. En parlant de vous et de votre entreprise, ces hommes d’influence assurent votre visibilité. De plus, leurs avis participent à votre réputation en ligne. Ils peuvent donc améliorer votre image de marque. C’est encore mieux si vous obtenez une ancre de lien contextualisé dans leurs pages. Vous pouvez par exemple leur proposer de rédiger un article sur leur site en échange de leur contribution.

Développer des partenariats

Développer des partenariats de qualité est une excellente occasion de construire une association stratégique. Vous pouvez par exemple proposer à des blogueurs de tester vos produits ou négocier un échange de liens. Vous pouvez aussi activer votre réseau pour trouver des sites qui acceptent de faire des backlinks pour votre site. Pour cela, n’hésitez pas à faire appel à vos partenaires, vos clients, vos fournisseurs… De cette manière, vous êtes sûrs de vous trouver des sites appartenant aux acteurs de votre filière. C’est un critère déterminant, car la correspondance de la thématique des sites détermine la pertinence des liens.

Récupérer les liens cassés des autres sites web

Vous pouvez aussi traquer les liens cassés des autres sites Web avec les outils appropriés afin de les récupérer. W3C Link Checker est un outil pratique pour rechercher directement en ligne des liens morts dans une page. Son usage est très rapide.
Une fois que les liens brisés sont identifiés, il vous faut filtrer ceux qui correspondent aux contenus de vos pages. Vous pouvez aussi créer des contenus pour des liens compatibles avec votre thématique. Ensuite, prenez contact avec des webmasters afin qu’ils réparent les liens en proposant des contenus de grande qualité comme ressources.

Stratégie de netlinking par la création de liens internes

La création de liens internes est une méthode qui fonctionne et qui a fait ses preuves. Cette technique consiste à créer des liens vers les pages que vous souhaitez positionner à partir de vos propres pages. Le principal avantage est de créer des liens entre les différentes pages, tout en vous permettant de naviguer plus facilement sur votre site web. Le maillage interne intègre parfaitement toute stratégie de netlinking. De cette manière, vos liens internes sont optimisés pour le SEO (référencement naturel).

N’oubliez pas les fondamentaux, même si vous créez vous-même vos propres liens. L’un des paramètres à prendre en compte concerne le choix de la page référente. En effet, la qualité de celle-ci compte dans le transfert de link juice même si les deux pages se trouvent dans un même site. Par ailleurs, les liens doivent être assez visibles pour générer efficacement du trafic. C’est pour cela qu’il faut placer les liens dans des pages de qualité et dont le contenu est à forte valeur ajoutée.

Pour créer des liens internes dans les meilleures conditions, il est indispensable de mettre en place un système d’interconnexion entre vos pages. Commencez par identifier les mots-clés qui vous serviront pour constituer les ancres de liens. Des outils de recherche vous aideront à trouver de nombreux mots-clés aussi pertinents que populaires. Ensuite, créez des contenus à partir des mots-clés. Enfin, n’oubliez pas de contextualiser le lien en choisissant minutieusement l’ancre de lien.

Conseils pour le suivi de votre stratégie de netlinking

Comment bien suivre l’évolution de sa stratégie de netlinking ? Quelle que soit la stratégie netlinking que vous avez adoptée, un minimum de suivi est nécessaire pour assurer son efficacité. En effet, le suivi des liens pointant vers votre site permet d’évaluer l’efficacité de votre stratégie et d’apporter des améliorations. Cette évaluation tient compte de nombreux paramètres. Cependant, les indicateurs clés sont les suivants :

• le nombre de domaines référents

• le nombre de liens entrants (backlinks)

• la qualité et la pertinence des liens, notamment par rapport à son domaine de compétences

• la visibilité des liens

• le choix de l’ancre de lien

• le pays de provenance des liens

En ce qui concerne les différents outils de suivi d’efficacité de votre stratégie de netlinking, vous n’avez que l’embarras du choix. Les plus courants sont :

• Ahref

• Majestic SEO

• Open Site Explorer

• Linkody

• Link detox

Ils vous renseignent sur le nombre de liens pointant vers votre site. Ils révèlent aussi les sites qui vous recommandent, les pages les plus recommandées et les ancres utilisées.

Stratégie de netlinking : l’identification des liens cassés

Quelle est la réelle utilité de vérifier des liens cassés ?

Cette est indispensable puisque ce type de liens a un effet négatif sur votre référencement. En effet, les liens font partie des paramètres qui déterminent la qualité de vos pages web aux yeux de Google. Concrètement, l’algorithme de Google s’attend par exemple à ce qu’un site de voyage offre des liens vers des sites proposant des hôtels, des destinations, des animations… Dans ce cas, le moteur de recherche établit la pertinence du lien. En revanche, le processus n’aboutit pas si le lien en question est cassé. Dans cette perspective, il ne peut pas évaluer sa pertinence, constituant une perte pour le site cible.

L’autre désavantage des liens cassés est de ternir la réputation et l’image de votre site. L’erreur 404, quand elle est présente trop souvent et/ou trop longtemps, n’est pas de bon augure et laisse à penser que vous n’êtes pas attentifs à l’entretien de votre site. Vous risquez donc une perte de trafic et un taux de rebond élevé. Ces erreurs répétitives ont un impact sur votre réputation en ligne.

Malgré toute l’attention que vous portez à la création de liens, ils ne sont jamais à l’abri d’un problème. De plus, vous ne pouvez pas vous assurer qu’ils fonctionnent correctement quand ils se trouvent sur un site référent. C’est pour cela qu’il est important de détecter les liens cassés. Des outils en ligne effectuent ces tâches de manière systématique, car une vérification manuelle prend trop de temps. De plus, vous n’êtes pas à l’abri d’une erreur. Pour cela, vous pouvez choisir entre autres entre Xenu, Brokenlinkcheck.com, Vérification-des-liens.com, Linktiger.com…

Ces outils vous donnent le choix de la fréquence de vérification. La fréquence par défaut est de 3 jours. Ils envoient un mail de notification au responsable du site et à l’auteur du contenu s’ils trouvent des liens cassés. En cas de problème, ils proposent des alternatives pour pallier cette difficulté. De plus, vous pouvez choisir le type (pages, commentaires, articles…) et le statut (publié, brouillon…) des contenus dans lequel les liens cassés sont recherchés. Vous avez même le choix des liens à vérifier.

Gardez-vous de supprimer systématiquement les liens cassés. En effet, il se peut qu’ils se trouvent sur des pages d’une grande qualité. Dans ce cas, essayez de récupérer les liens en contactant le webmaster du site référent. Pour les liens internes, le problème peut être dû à une erreur. Dans ce cas, une simple correction suffit. En revanche, n’hésitez pas à les supprimer si vous ne pouvez pas les corriger.

POURQUOI FAIRE DU NETLINKING ?

Utilisé comme principal critère de classement, le nombre de liens externes permet à Google de savoir si votre site est intéressant ou non. Imaginez à l’échelle humaine, lorsque vous parlez d’une boutique à un ami c’est que vous avez appréciée celle-ci. Google part de la même logique : si un site parle d’un autre site, celui-ci doit être attrayant.

Bien entendu, il faut que le site qui propose un lien soit cohérent avec votre activité. Vous n’imaginez pas obtenir un conseil fitness de la part d’un référenceur web. Par exemple, sur un site fitness, nous pouvons imaginer des liens depuis des sites de nutrition, des blogs de sport en tout genre ou des blogs bien-être.

Pour Google nous gagnons en crédibilité lorsque nous obtenons des liens depuis des sites proches de notre thématique. Avoir de nouveaux liens vers votre site est donc une priorité pour obtenir un meilleur classement et une meilleure visibilité.

Obtenir des liens de manière naturelle est toujours mieux et moins onéreux. Mais dans le cadre d’un lancement de site ou pour booster son activité, il peut être nécessaire de mettre en place une stratégie de netlinking. Celle-ci vous permet de booster votre site, d’obtenir des liens externes et augmenter votre classement sur Google.

Le netlinking consiste à identifier des sites de la bonne thématique et trouver une solution pour obtenir un lien vers votre site.

Cette stratégie demande du temps mais peut se révéler indispensable pour améliorer le référencement naturel de votre site.

COMMENT RÉUSSIR SON NETLINKING ?

Avoir un site avec des contenus pertinents

Vous souhaitez que votre site soit en première page sur Google, vous devez proposer dans un premier temps des contenus riches. Pour espérer obtenir des liens vers les pages de votre site, vos contenus doivent avoir du sens. Vous n’allez pas parler d’une entreprise qui ne possède pas de valeur ajoutée. Nous sommes toujours dans la même logique pour le référencement d’un site.

Trouver les bons sites pour avoir des liens

La première étape pour réussir votre stratégie de netlinking est de trouver les bons sites sur lesquels faire parler de vous. Vous pouvez utiliser Google pour trouver des sites dans la bonne thématique, avec dans un premier temps une simple recherche par mots-clés ciblés. Cela peut vous permettre de faire ressortir quelques sites. Oubliez les grands sites de e-commerce ou les sites institutionnels qui n’auront aucun intérêt à faire pointer un lien vers votre site.

Pour cibler encore plus votre recherche, vous pouvez utiliser les opérateurs booléens (définition : outil qui consiste à combiner des recherches informatiques afin de les expliciter ou de les préciser), avancés et spécifiques. Des mots lourds qui sont en réalité très simple à utiliser dans Google. Vous pouvez par exemple rechercherinurl:blog intext:fitness. Concrètement cette recherche vous permet de cibler les urls qui contiennent le terme « blog » avec le mot-clé « fitness » dans les contenus. Vous ciblez facilement un site pertinent qui peut être bénéfique pour votre stratégie de netlinking.

Enfin vous pouvez aussi opter pour les footprints. Les footprints sont des mots ou des phrases qui sont repris sur différents types de site. Par exemple, la majorité des sites utilisant WordPress possèdent sur les pages d’articles : « Laisser un commentaire » , « Annuler la réponse » et « Site web ».

Vous pouvez donc rechercher sur Google : intext: »Site web » AND intext: »Laisser un commentaire Annuler la réponse » « fitness ». Vous recherchez ainsi des blogs WordPress qui permettent de laisser des commentaires avec un lien vers votre site sur la thématique fitness.

Choisir la solution adaptée pour obtenir un lien

Obtenir un lien sur un site externe n’est pas évident. Il est nécessaire d’avoir des contenus de qualité et d’identifier un site ayant une bonne popularité. Beaucoup de sites proposent des échanges de liens, ce qui n’est pas toujours judicieux. Nous l’expliquerons plus tard. Vous pouvez dans un premier temps échanger avec le webmaster du site ciblé afin de savoir s’il peut être intéressé pour insérer un lien sur son site. Il n’est pas toujours nécessaire de payer car certains sites ont besoin de contenu. Vous pouvez par exemple obtenir un lien contre la rédaction de l’article qui parle de votre site.

Si vous trouvez des blogs sur lesquels mettre des commentaires, vous pouvez également espérer obtenir des liens. Cependant, les blogueurs ne sont pas dupes. Il est nécessaire de laisser un commentaire pertinent et cohérent afin de le voir validé. Notez que ce type de lien est long à obtenir et sans aucune garantie.

Il vous reste une dernière solution, l’ajout d’un article sur un blog contre rémunération. Cette pratique très courante vous permet d’obtenir un lien de qualité sur un site en échange d’une certaine somme. Le webmaster peut se charger de la rédaction de l’article.

QUE DIT GOOGLE EN MATIÈRE DE NETLINKING ?

Google ne tolère aucunement les pratiques artificielles visant à améliorer le référencement naturel. Plus clairement, les liens qui pointent vers votre site doivent être naturels et sans mauvaise intention. L’échange de lien peut donc être considéré par Google comme une stratégie non naturelle permettant d’améliorer le SEO. Facile à identifier par ses robots, vous pouvez donc voir votre site pénalisé si vous abusez de cette pratique.

En Avril 2012, Google a lancé une célèbre mise à jour visant à pénaliser les sites abusant de ce type de pratiques. La mise à jour Penguin a pénalisé de nombreux sites qui ont disparu du moteur de recherche en quelques heures. Depuis 2012, la mise à jour Penguin a évolué afin de devenir toujours plus sévère. Vous devez alors structurer votre stratégie de netlinking avec méthode et réflexion.

Vous souhaitez améliorer votre référencement et vous envisagez de lancer une campagne de netlinking ? Nous pouvons réaliser votre stratégie digitale afin de vous aider à gagner plus de visibilité sur les moteurs de recherche. Nous trouvons les sites correspondants à votre thématique en nous assurant de leur qualité afin d’offre plus de popularité. Enfin, nous vous garantissons un nombre de liens à la fin du mois, vous pouvez ainsi suivre le nombre de liens externes qui pointent vers votre site.

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Vous débutez dans le marketing digital et vous souhaitez donner plus de visibilité à votre site web ? En effectuant des recherches vous découvrez la notion de backlink ? Dans notre article du jour, nous allons définir ce qu’est le backlink, son rapport avec le netlinking et dans quelle mesure cette pratique est un ingrédient clé en SEO.

SEO : Qu’est ce que le backlink ?

Le backlink est un terme anglophone  très répandu dans l’univers du SEO qui signifie littéralement “lien retour ». Il se caractérise par un lien hypertexte placé au sein d’un article web sur un mot clé, l’ancre, qui va rediriger l’internaute vers un autre site, s’il clique dessus. Ce lien est également dit “entrant” puisqu’il provient du contenu d’un site extérieur qui pointe vers un autre. Le backlink généré par un site extérieur rentre dans la stratégie du netlinking qui va permettre d’augmenter la notoriété d’un site. Le but du netlinking est d’appuyer votre expertise dans le domaine dans lequel vous vous êtes établi, de vous donner plus de visibilité auprès de vos lecteurs et de profiter de l’audience du site tiers d’où provient le lien externe.

À quoi sert le backlink ?

Le backlink est essentiel en référencement naturel et a un réel impact dessus surtout lorsqu’il est de qualité. Cette pratique est généralement utilisée dans le cadre d’une stratégie SEO. Son objectif est d’obtenir des liens extérieurs à travers notamment les articles sponsorisés, ou les articles invités ( le guest blogging ) qui consiste à inviter une personne à contribuer à l’écriture d’un article sur votre blog. La première technique est payante et la seconde gratuite. Cet échange de liens d’un site A vers un site B est fondamental pour réussir son netlinking.

 Plus un site web recevra de liens externes pertinents et de bonne qualité, plus il aura de la valeur aux yeux des algorithmes de Google qui le fera remonter dans les résultats. Il faut savoir que Google est friand de liens de redirection de qualité. Plus votre site en générera, mieux il sera positionné dans la SERP. D’un point de vue technique, lorsqu’on jette un oeil dans le code HTML, nous verrons le lien backling symbolisé par la balise qui comportera l’url du site que pointe. Il se présentera sous la forme suivante : ancre du lien.

Quelle est l’importance du backlink dans la stratégie SEO ?

Après avoir vu ensemble ce qu’était un backlink,nous allons expliquer en quelques lignes son importance en SEO. Bien qu’il soit complexe à mettre en place et assez chronophage, le backlink est considéré comme un levier du référencement naturel très puissant surtout si cette tâche est déléguée à Go Exploria Netlinking Québec…

Ces experts sont les plus à même d’évaluer la qualité d’un lien ou d’un site. Lorsque d’autres sites vous recommandent, Google va lui accorder de l’intérêt. Ces backlinks vont prouver au moteur de recherche que votre site est pertinent. Pour rappel, l’objectif de Google, à travers son algorithme Penguin, est d’apporter à l’internaute la réponse la plus pertinente à sa requête. Pour y parvenir, son algorithme Penguin va déterminer si le contenu est pertinent et qualitatif. Ces liens sont un paramètre qui va influencer le classement SEO.

Quelques pistes pour obtenir des backlinks SEO de qualité 

Maintenant que vous avez compris ce qu’était un backlink, son importance dans la stratégie SEO et son lien avec le netlinking, voici quelques astuces incontournables pour générer des liens externes, pertinents, de qualité et ainsi recevoir du trafic naturellement :

1. Écrire des articles invités : vous rédigez un contenu gratuitement  sur le site d’un blogueur expert dans votre thématique avec  en échange l’intégration de liens redirigeant vers votre blog. Cette piste vous sera encore plus utile surtout si votre blog est récent. C’est une collaboration « gagnant-gagnant » puisque le blogueur gagne un nouvel article sur son site et vous, des backlinks de qualité.

2. La méthode du Gratte-Ciel ou « Skyscraper » : il s’agit là d’une pratique que l’on tien de Brian Dean, un blogueur américain expert en SEO. Elle consiste à rechercher sur Google un article bien référencé qui contient plusieurs backlinks. Il vous suffira de vous inspirer du contenu pour en produire un plus performant  à l’image de l’édification d’un gratte-ciel beaucoup plus haut. Résultat : vous recevez les backlinks destinés à l’article initial.

3. Générer des lien depuis des annuaires : le backlink des annuaires est une pratique qui peut booster le seo, lorsque l’annuaire en question est bien référencé sur  Google avec un bon PageRank. Il est également possible de créer des liens externes depuis des forums. Il suffira de sélectionner des forums thématiques dans votre domaine.

4. Laisser des commentaires sur les blogs : c’est une action simple à mettre en place qui ne prend pas énormément de temps. Il faudra tout de même veiller à sélectionner uniquement des blogs de référence qui ont la même thématique que la vôtre. Le commentaire doit être constructif, et votre lien doit être placé de manière naturelle, comme une source qui vient appuyer vos dires.

5. Profiter des réseaux sociaux : bien que les liens provenant des médias sociaux n’ont pas le même poids que ceux issus de site web, ils restent néanmoins un excellent moyen d’attirer du trafic et de montrer à Google que votre site a une certaine légitimité aux yeux de votre audience.

Le netlinking (ou link building) est une stratégie SEO qui consiste à obtenir des liens externes (backlinks) pointant vers un site web. Il est essentiel pour plusieurs raisons :